Com saber si la teva marca necessita un re-brànding

El mercat evoluciona constantment, i les marques han d’adaptar-se per mantenir-se rellevants i competitives. Un re-brànding no és només un canvi estètic, sinó una oportunitat estratègica per redefinir la identitat de la teva marca, connectar amb el públic objectiu i destacar en un entorn saturat. Però, com saber si ha arribat el moment de fer aquest pas? Analitzem els senyals que indiquen la necessitat d’un redisseny de brànding i com abordar aquest procés de manera efectiva.

Amb l’auge de les plataformes digitals, moltes marques es troben amb el repte d’adaptar la seva identitat a entorns com webs, xarxes socials i aplicacions. Si la teva marca no té una presència coherent i efectiva en aquests canals, podria ser el moment de plantejar-te un re-brànding.

El brànding digital inclou elements com un logotip adaptatiu que es pugui visualitzar correctament en qualsevol dispositiu i format, criteris d’accessibilitat a l’hora de definir-lo i un univers de marca que funcioni correctament per a la creació de contingut de la marca. A més, avui en dia, és ja pràcticament una necessitat generar versions animades d’una marca, ja que actualment la majoria de continguts es consumeixen en format audiovisual.

Una marca ben adaptada al món digital no només és més competitiva, sinó que també es manté connectada amb un públic cada vegada més habituat als canals en línia.

Les marques evolucionen juntament amb els seus valors i objectius. Si el missatge que transmet la teva marca ja no representa el que és o cap a on va, és hora de reconsiderar la teva estratègia de brànding.

Per exemple, una empresa que inicialment es dedicava a un nínxol específic i ha expandit la seva oferta de serveis pot necessitar ajustar el seu missatge per reflectir aquesta evolució. Un re-brànding permet alinear la identitat amb els nous objectius, assegurant que cada interacció amb el públic reforci la imatge adequada.

També és possible que el teu públic objectiu hagi canviat o que els valors de la teva marca hagin evolucionat amb el temps. En aquests casos, és crucial reorientar el missatge per mantenir una connexió forta amb els consumidors.

Els dissenys també segueixen tendències. Un logotip que pot haver estat modern fa 10 anys avui pot semblar antiquat i allunyar potencials clients. Un logotip obsolet afecta directament la percepció de la teva marca, fent-la semblar menys professional, de menor qualitat o desconnectada de les tendències actuals.

Un redisseny del logotip pot mantenir elements reconeixibles per al teu públic de “tota la vida” mentre s’actualitza l’estil, els colors i la tipografia per fer-lo més modern i adaptable. Aquests ajustos asseguren que el logotip funcioni tant en materials impresos com en entorns digitals.

El mercat mai no és estàtic, i els canvis en el comportament dels consumidors poden requerir ajustos significatius en la teva estratègia de brànding. Si el teu públic objectiu ha canviat o si la competència ha augmentat en el teu sector, un re-brànding pot ser la resposta per diferenciar-te i reconnectar amb els teus clients.

Un canvi en el públic objectiu pot requerir ajustar la comunicació visual, el missatge i fins i tot el to de comunicació de la marca. Per exemple, si abans t’adreçaves a un públic jove i ara vols arribar a un segment més madur, la teva marca haurà de transmetre nous valors que ressonin amb aquest públic.

Quan una marca passa per una crisi de reputació, pot ser necessari un re-branding per reconstruir la confiança i restaurar la imatge davant del públic. Això no implica amagar el passat, sinó transformar-lo en una oportunitat per demostrar compromís, transparència i evolució.

Un re-branding en aquests casos pot incloure canvis en el nom, el logotip o fins i tot en la narrativa de la marca. Aquests ajustos ajuden a comunicar un nou començament i a reforçar els valors renovats de l’empresa.

Un re-brànding és un procés estratègic que requereix una planificació i execució meticulosa.

Els passos clau inclouen:

1. Anàlisi inicial: Avaluar l’estat actual de la marca, identificant punts forts, febles i oportunitats de millora.
2. Definició d’objectius: Establir metes clares, com arribar a nous mercats, modernitzar la imatge o reconstruir la reputació.
3. Investigació de mercat: Comprendre les necessitats del teu públic objectiu i analitzar la competència.
4. Creació d’una nova identitat visual: Redissenyar el logotip, crear-ne un de nou, actualitzar la paleta de colors, la tipografia i altres elements visuals, etc. Depenent de l’estratègia marcada i les necessitats detectades.
5. Implementació: Aplicar el nou brànding de manera coherent en tots els canals i materials de la marca: webs, xarxes socials, materials impresos, etc.
6. Avaluació: Supervisar l’impacte del re-brànding i ajustar l’estratègia si cal.

Aquest procés és essencial per garantir que el nou brànding no només sigui atractiu, sinó també efectiu.

Un dels reptes més grans del re-brànding és mantenir els elements positius de la marca mentre es fan els canvis necessaris. Per aconseguir-ho:

• Identifica quins aspectes de la teva marca actual són apreciats pel teu públic i assegura’t de mantenir-los.
• Assegura una transició suau, comunicant clarament els motius del canvi.
• Conserva elements visuals o missatges que siguin familiars per als teus clients fidels.

Aquest equilibri permet evolucionar la marca sense perdre la seva essència ni alienar el públic actual.

A KOFFEE Comunicació entenem que un re-brànding és molt més que un canvi en el logotip; és una transformació estratègica. El nostre equip treballa estretament amb cada client per entendre els seus objectius i oferir solucions creatives i personalitzades.

Gràcies a la nostra experiència en diferents sectors, podem aportar idees innovadores i assegurar una implementació fluida. Ens encarreguem de tot el procés, des de l’anàlisi inicial fins a la integració final, garantint resultats que marquin la diferència.

Descobreix els projectes de brànding que hem realitzat.

Quan la marca ja no ressona amb el seu públic objectiu, el mercat ha canviat, el logotip és obsolet, si és necessària una adaptació al món digital o si la marca ha patit una crisi de reputació.

Depèn de l’abast del projecte, però sens dubte és una inversió que aporta beneficis a llarg termini. Depenent de la dimensió de la marca i del seu entorn, la connivència amb altres marques, la magnitud de la seva aplicació, etc.

Pot variar segons la complexitat. Un re-branding senzill es pot dur a terme en quatre setmanes aproximadament, mentre que un re-branding complex pot arribar a durar sis mesos o fins i tot més.

Es poden conservar elements clau per mantenir la connexió amb el públic. No cal patir per perdre l’essència de la marca. Els professionals del brànding tenen en compte totes les variables per tal de mantenir els punts clau de la marca a l’hora de fer un re-brànding

Sí, oferim suport complet des de l’anàlisi inicial i el procés de disseny fins a la integració i aplicació del brànding als canals i materials de la marca.