La importància del brànding

El brànding es pot definir com el conjunt d’accions estratègiques que construeixen i gestionen la identitat i la percepció d’una marca. No es tracta només del disseny d’un logotip, sinó d’una combinació de valors, emocions i experiències que una marca transmet al seu públic mitjançant les seves accions de comunicació.

Una marca forta no només diferencia una empresa dels seus competidors, sinó que també construeix confiança i fidelitat. Quan penses en grans marques com Apple o Coca-Cola, el primer que et ve al cap no és només el seu producte, sinó una sèrie d’emocions, valors i experiències associades, gràcies a la seva identitat corporativa.

La identitat visual o identitat corporativa és la representació gràfica de l’essència d’una marca. Això inclou tots aquells elements que ajuden a construir la percepció del públic cap a l’empresa, com el logotip, els colors corporatius i la tipografia. Una identitat visual coherent i ben dissenyada fa que la marca sigui memorable i transmet els seus valors de manera efectiva.

Els estudis demostren que els consumidors necessiten veure una marca diverses vegades abans de recordar-la. Per això, és essencial que tots els elements visuals s’utilitzin de forma coherent en tots els punts de contacte amb el client.

• Logotip: El logotip representa l’essència de la marca, actuant com a primer punt de contacte amb el públic. Ha de ser reconeixible, adaptatiu i coherent amb els valors i la personalitat de l’empresa.
• Colors corporatius: Els colors corporatius s’associen amb emocions i percepcions específiques. L’ús del color en la identitat visual d’una marca és molt important per transmetre les sensacions correctes en la seva comunicació.
• Tipografia: La tipografia no és només funcional, sinó també expressiva; ajuda a comunicar l’estil i la veu de la marca. L’ús de la tipografia i la combinació amb els elements gràfics és una eina molt potent per definir la personalitat d’una marca.
• Recursos gràfics: Els recursos gràfics, com patrons, icones, fotografies i il·lustracions, defineixen i amplien el concepte d’un brànding a tots els elements comunicatius de la marca. És essencial que aquests recursos derivin i complementin els elements més bàsics del brànding, com el logotip, la pàgina web, la papereria corporativa, etc. Ja que entre tots ells, defineixen la percepció que un usuari té de la marca, i per tant la seva coherència és essencial.

Construir un univers de marca implica crear una experiència immersiva que connecti amb les emocions del públic. Això comença amb una narrativa potent: històries que reflecteixin els valors de la marca i siguin rellevants per al públic. La coherència és essencial; cada interacció amb la marca ha de reforçar el mateix missatge i alhora confluir amb els elements d’identificació visual de la marca. A més, és important crear moments memorables a través d’esdeveniments, contingut audiovisual o col·laboracions que deixin una empremta emocional. Les marques que aconsegueixen construir aquest univers no només captiven, sinó que també generen fidelitat a llarg termini.

A KOFFEE Comunicació som un estudi creatiu especialitzat en brànding. Sabem que cada marca té una essència pròpia i una història per explicar. Per això, dediquem temps a entendre els valors, la visió i els objectius dels nostres clients, aconseguint una connexió autèntica amb la seva identitat corporativa. Aquest procés d’exploració ens permet crear estratègies de brànding a mida, dissenyades per potenciar la singularitat de cada marca. Al nostre estudi, oferim una àmplia gamma de serveis per donar vida i coherència a la teva marca.