Campaña Ayudantes de Navidad | KOFFEE Comunicació

Ayudantes de Navidad es la campaña navideña de 2019 creada por Vilardell Digest, una marca especializada en productos naturales e innovadores para la salud digestiva.

Briefing

Con esta campaña navideña, Vilardell Digest quiere llegar tanto al público B2B (Farmacias) como a su público B2C (Consumidor). El objetivo general es aumentar la notoriedad de la marca, que todavía es muy novedosa en el mercado, aprovechando el momento de consumo estacional de los productos relacionados con la salud digestiva.

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Concepto

Los héroes navideños no pueden hacer todo el trabajo solos, necesitan a sus ayudantes

Racional creativo

Las Navidades no son vacaciones para todos, hay protagonistas que trabajan mucho: Papá Noel, los Reyes Magos y también nuestro sistema digestivo. Porque Navidad es una época en la que no nos estamos de nada y las comidas son abundantes y pesadas. Y claro, los héroes navideños no podrían realizar tanto trabajo sin sus ayudantes. Papá Noel cuenta con la ayuda de los duendes, los Reyes Magos con los pajes y nuestro sistema digestivo con Vilardell Digest.

Es por eso que esta campaña se basa en dar vida a los ayudantes de Navidad de Vilardell Digest, que trabajan incansablemente para cuidar y ayudar a los diferentes órganos del sistema digestivo a funcionar correctamente en estas fechas.

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Campanya Ajudants del Nadal Vilardell Digest_Comunicació_Illustració_Disseny_Gràfic_Animació_Accions

Acciones

Se plantean una serie de acciones bajo una misma campaña y el claim «Todos necesitamos una pequeña ayuda en Navidad». Una gráfica estática y animada destinada a anuncios por redes sociales, revistas y Google Ads. También se genera contenido con consejos, recetas e información sobre cómo pasar las comidas de Navidad de la forma más saludable y confortable posible que se publicará en las redes de la marca y en una landing page creada especialmente por la campaña: www.ayudantesdenavidad.com. Paralelamente, se crea un calendario de Adviento para generar engagement y fidelizar a seguidores de las redes sociales, donde los protagonistas también son los ayudantes de Vilardell Digest.

Racional creativo

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Acciones

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Gráfica

De representación isométrica, con los colores corporativos, con un estilo ligero y representando los principales órganos del sistema digestivo: el estómago y el intestino, se genera un universo simpático donde los ayudantes de Vilardell Digest ayudan a procesar toda la comida que se ingiere durante Navidad. La isometría y las dos escenas generadas, hacen que la gráfica funcione estáticamente y de forma animada, aplicando la más adecuada en cada caso, según el soporte.

Campanya Ajudants del Nadal Vilardell Digest_Comunicació_Illustració_Disseny_Gràfic_Animació_Grafica

Gráfica

De representació isomètrica, amb els colors corporatius, amb un estil lleuger i representant els principals òrgans del sistema digestiu: l’estómac i l’intestí, es genera un univers simpàtic on els ajudants de Vilardell Digest ajuden a processar tot el menjar que s’ingereix durant Nadal. La isometria i les dues escenes generades, fan que la gràfica funcioni estàticament i de manera animada, aplicant la més adient en cada cas, segons el suport.

Campanya Ajudants del Nadal Vilardell Digest_Comunicació_Illustració_Disseny_Gràfic_Animació_Grafica_Mòbil

Landing Page

Esta es una campaña donde el contenido generado, como consejos, recetas, información, etc. sobre las comidas de Navidad y sus consecuencias, tiene gran peso. Por eso se crea una landing page, independiente de la web de la marca, que recoge todo este contenido y lo ordena para que el usuario pueda consultarlo. Esta landing page, que también se promociona con anuncios estacionales en Google Ads, se utiliza como destino de los anuncios y acciones de la campaña, por lo que sus resultados y estadísticas ayudan a parametrizar los resultados de la campaña.

Landing Page

Campanya Ajudants del Nadal Vilardell Digest_Comunicació_Illustració_Disseny_Gràfic_Animació_Calendari_Advent_2

Calendari d'Advent

El calendario de Adviento es una acción principal de esta campaña que tiene como objetivo promover el engagement del público objetivo con la marca y fidelizar seguidores en las redes sociales, obsequiando con regalos relacionados con la salud digestiva, durante el período de Adviento, a los participantes ganadores de los sorteos diarios. La acción se desarrolla a través de una página web específica para el calendario, en la que cada día los usuarios pueden consultar el nuevo sorteo y participar, y se promociona a través de las redes sociales y la página web de la marca.

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Calendari d'Advent

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Contingut Xarxes Socials

Como se menciona anteriormente, se crea una gran cantidad de contenido para esta campaña que normalmente va acompañado de gráfica para ayudar a su comprensión y usabilidad por parte del usuario. Estos son algunos ejemplos de infografías y recetas creadas siguiendo la estética de la campaña y adaptándola a las necesidades concretas de estos contenidos.