Briefing
Crear una campaña de lanzamiento para promocionar y dar a conocer el portal a todo su público potencial en el mercado español, sobre todo en las grandes ciudades y zonas urbanas donde la demanda de plazas de parking es mayor.
Público Objetivo
El público objetivo son mujeres y hombres a partir de 30 años, urbanitas, que viven en grandes ciudades y con un nivel adquisitivo medio-alto. Su estilo de vida es tranquilo, familiar y moderno.
Normalmente, disponen de un vehículo en el núcleo familiar que cumple diversas funciones: irse de escapada un fin de semana, desplazarse al trabajo, ir de vacaciones, etc.
Concepto
«No hay nada como sentirse como en casa»
En las ciudades, el problema del aparcamiento es muy común, hasta el punto de que encontrar una plaza donde dejar nuestro vehículo que reúna todos los requisitos que buscamos puede ser un quebradero de cabeza. Por eso, muchas veces en estas ciudades los parkings son simples espacios olvidados, sin vida y aislados de casa. Es necesario reivindicar el parking como un elemento más del hogar, ya que, en definitiva, es el lugar donde dejamos los vehículos con los que vivimos y compartimos las experiencias que forman parte de nuestra vida.
Campaña
«En tu garaje, como en casa»
Se plantea una campaña de comunicación que consta de 4 spots, de 10 segundos cada uno, en los que se presentan una serie de situaciones cotidianas representadas en una plaza de parking para simbolizarlo como una parte más de nuestro hogar. Los spots serán publicados en medios online (redes sociales) dirigidos al público objetivo concreto.